郑州建业天筑

案例概览

项目名称	郑州建业天筑
开发商	河南建业集团
项目位置	河南省郑州市
项目类型	住宅（高端高层）
占地面积	约86亩
总建面	约18万㎡
容积率	3.5
绿化率	35%
总户数	约1200户
户型	89-143㎡ 三室/四室
青磐服务	品牌推广与创意 + 品牌全案

项目背景

郑州建业天筑是建业集团在郑州核心区域打造的高端住宅项目，项目占地约86亩，总建面约18万㎡，规划约1200户高端住宅。项目依托建业品牌在河南市场的深厚积淀，定位为郑州高端改善型住宅标杆。

郑州高端住宅市场竞争激烈，北龙湖豪宅区、金水区改善盘等多个板块同期推出大量高端项目。建业天筑需要在建业品牌基础上，构建差异化高端住宅品牌价值体系，在激烈竞争中建立清晰的品牌认知。

核心洞察：高端住宅的竞争本质是品牌价值的竞争。建业天筑需要在建业品牌势能之上，提炼项目的独特价值主张，构建完整的品牌叙事体系，让目标客群在第一时间感知到项目的品质价值。

核心挑战

• 挑战一：品牌同质化挑战 — 郑州市场建业系项目众多（天筑、天著、天境等），购房者对各项目差异化价值认知模糊，品牌区隔不足
• 挑战二：高端市场红海竞争 — 北龙湖豪宅区、金水区改善盘同期大量入市，建业天筑面临激烈的高端市场竞争
• 挑战三：品牌价值体系缺失 — 项目缺乏系统化的品牌价值体系构建，品牌传播以传统硬广为主，缺乏深度品牌叙事

青磐解决方案

青磐AI营销为郑州建业天筑制定了品牌推广与创意 + 品牌全案的综合服务方案，核心策略围绕品牌全案展开。

项目成果